Wenn UnternehmerInnen gründen, steht ihnen und der Grafikerin noch jede Tür offen: wie stelle ich die Firma und ihr Leistungsprofil dar, welche Symbolik lässt sich finden - welche Farben lassen das Corporate Design auf Dauer und unabhängig von Trends funktionieren?

Für die Personalmanagerin Vera Döchert wird ein Signet, gebildet aus den Initialien ihres Namens, ihren Unternehmensalltag personifizieren. Das grafische Umfeld des Logos wird organisch mit dem V - und dem in dessen optische "Lücke" greifenden Dreieck weitergeführt. Dies steht für die Deckung des angenommenen "Defizits des Kunden" durch die Leistungen von Frau Döchert (s. Visitenkarte, Abb., links oben).

Der Dachdeckermeister Martin Pilz hat eine Firma übernommen. Über eine Zeit lang möchte er wertschöpfend mit dem Logo des ehemaligen Inhabers werben, was dessen mit "übernommenen" Kundenstamm kennt. Erst sukzessive soll sich ein neues Design zeigen: moderner und individueller. Das alte Dach (s. Abb., rechts oben) soll dem Logo mit der Dächergruppe weichen.

Das Camping- und Caravancenter (s. Abb. links, Mitte) wollte eine sommerliche Reisestimmung über sein Corporate Design transportieren: ein stilisierter Wohnwagen in einer knapp skizzierten Landschaft. Das Blau unterstreicht die Frische und das Unkomplizierte. Mirko Hummel wird demnächst eine Website betreiben, die derzeit noch in Planung ist. Unter www.caravan-hummel.de ist die Entwicklung nachzuvollziehen.